Экономика Рунета – 1% от российского ВВП

Российская ассоциация электронных коммуникаций совместно с компанией BostonConsultingGroup и НИУ «Высшая школа экономики» провели исследования, результаты которых показали, что по итогам 2011 года объем всех интернет-зависимых российских рынков составил 2,52 триллиона рублей или 4,62% от ВВП России. Одиннадцать интернет-сегментов, среди которых ритейл, веб-разработки, хостинги и домены составили 553,79 миллиарда рублей за прошлый год, что эквивалентно 1% ВВП России. Прогнозируемый рост в 2012 году - около 30%.
На рекламном рынке Рунета наибольшим успехом пользуется контекстная реклама, объем которой по итогам 2011 года составил 24,24 миллиарда рублей. При этом, если объем ее роста в прошлом году составил 53%, то в нынешнем – не более 39%. Баннерная медийная реклама уступает контекстной как в темпах роста, так и в объемах, поскольку контекстно-ориентированная реклама предоставляет больше шансов для связи с необходимой целевой аудиторией. Несмотря на то, что она гораздо дороже, но она и намного эффективнее. К слову, видеореклама, к которой относятся ссылки на рекламные ролики, несмотря на невысокие цифры, имеет высокий потенциал для развития. Ее возможный рост по итогам 2012 года – 59%.
Также непропорционально разделены рынки коммерции, пока не отмечено между ними дополняющего развития. Так, лидером среди всех рынков является продажа товаров через интернет магазин. Объем продаж по итогам 2011 года составил 309,4 рублей, а по итогам 2012 года рост равен 27%. Вместе с тем объем электронных платежей составил всего 166,7 миллиардов рублей. Объем платежей уменьшился за счет оплаты наличными за товары, которые заказывают через интернет, а также за счет оплаты по банковским картам.
Явными лидерами на рынках непосредственного обеспечения деятельности различных предприятий в сети российские веб-студии, а также веб-студии СНГ, которые заработали 9,83 миллиардов рублей за 2011 год. Это составило рост 31%. Прогнозируемый рост в 2012 году 27%.Следует отметить, что немаленький процент в данном сегменте приходится на автоматизированные системы, направленные на создание и мгновенное открытие интернет-магазинов, а также конструкторов сайтов, с помощью которых создать веб-сайт можно самостоятельно.
Второе место в этом сегменте роста занимает поисковая оптимизация равная 8,56 миллиардов рублей, темпы роста которой составляют 18–19% в год. Помимо создания конкретных систем в сети имеется необходимость их настройки для распознания при помощи поисковых систем. Этот сегмент рынка сравним по объемам с рынком создания веб-сайтов. На третьем месте хостинги и домены, без услуг которых не обойтись ни одной торговой площадке, представительству или веб-магазину. Объем данного сегмента составляет 5,32 миллиардов рублей, увеличился за 2011 год на 25% .
Облачные сервисы, несмотря на рекламу в секторе среднего и малого бизнеса, популярны не очень – рост составил всего 1,89 миллиардов рублей. То же самое касается и продвижения в социальных сетях «social media marketing» , темпы роста которого одни из самых высоких в отрасли - 40-43% в год. Объемы же весьма невелики – 2,98 миллиардов рублей. По словам ректора Национального исследовательского университета ВШЭ Ярослава Кузьминова, при внимательном изучении динамики интернет-экономики можно увидеть, что рост для российской экономики в интернете составляет десятки процентов в год. Никакой другой сектор экономики не дает таких результатов. По прогнозам, объем экономики Рунета по итогам 2012 года составит около 1,5% ВВП. При этом, как считает Кузьминов, возможно к концу десятилетия более пятидесяти процентов российской экономики будет обслуживаться интернетом.