Больные экс-курильщики предстанут в анти-табачной рекламе

Она вернулась. Женщина с глубоким рашпилем в гортани снова появится в графических объявлениях, чтобы предупредить о том, как она потеряла свой настоящий голос – из-за курения.
Терри Холл, 52 года, которая закурила будучи милой 17-летней болельщицей, чтобы вписаться в компанию друзей, выкуривала до двух пачек в день, а в 40 лет ей диагностировали рак горла. Ей удалили гортань, поэтому она говорит через устройство громкой связи через отверстие в шее.

"Мой внук никогда не слышал мой настоящий голос", говорит она о 11-летнем мальчике. "Я даже не помню, как мой голос звучит".

Холл, которая появился в прошлом году в первой платной анти-табачной рекламе в США, привлекла столько внимания общественности (ее спот набрал 1300 тысяч просмотров на YouTube), что она появится и во второй 12-недельной фазе кампании, которую запускают в понедельник.

В объявлениях, в которых, как и другие до них, Холл и прочие бывшие курильщики описывают, как курение приводит их к потере родителей в раннем возрасте, ампутации ноги или способности дышать. 54-летний Натан, оглала сиу из штата Айдахо, который часто использует респиратор, говорит, что он получил астму в результате пассивного курения на работе и потерял свое место.

Билл, 40-летний мужчина с диабетом, которого курение довело до операции на сердце и который страдает от почечной недостаточности и слепоты на один глаз, дает такой совет: "Составьте список. Впишите людей, которых вы любите, в самый верх его. А ниже - ваши глаза, ваши ноги.. , почки и сердце. Сейчас вычеркните все, что ты не боитесь потерять, потому что вы предпочитаете курить».

В новом ТВ споте электрогортань Холл или речевое устройство производит щелкающий звук и появляется в отверстии в шее каждый раз, когда она говорит. То, что она говорит, - это то, что она начала курить, как и большинство людей, еще подростком.

"Я чувствовала, что не была своей, потому что я не делал то, что они сделали. Я не курила. Я не тусовалась." - вспоминает Холл свои школьные годы. Поскольку она была спортсменкой, по ее словам, ее не допускали в места для курения. "Я все равно пробралась, чтобы быть с моими друзьями", говорит она. "Сегодня я не дружу ни с одним из этих людей".

И хотя дружбы не получилась, зато рак - да. Ей ставили онкологический диагноз 12 раз с разными видами, в основном, головы, шеи и легких. Она потеряла зубы и гортань. Теперь она носит парик, потому что делает химиотерапию каждый три недели из четырех в течение последних 30 месяцев.

По словам Тома Фридена, директора Центра США по контролю и профилактике заболеваний, которая занимается рекламной кампанией, на первом этапе, который проходил в течение 12 недель весной прошлого года, более чем в два раза выросло число звонков на национальную бесплатную телефонную линию CDC.

Фриден, врач, который лечил многих курильщиков, говорит, что стоимость кампании - около 50 миллионов долларов в этом году и 54 млн долларов в прошлом - меньше, чем "то, что табачная промышленность тратит за три дня", чтобы продать свою продукцию. Он говорит, что курение остается в США главной причиной смертности и болезней, погибает более 443000 американцев каждый год, курильщики в 20 раз чаще страдают серьезными заболеваниями, а стоимость годовой медико-санитарной помощи дополнительно обходится в 100 млн долларов.

Он говорит, что объявления работают, потому что "это реальные люди с реальными историями". К сожалению, говорит он, их влияние не окончательное. После того как реклама закончилась в прошлом году, по его словам, звонков на телефон снова стало меньше.

CDC знает, что графический характер объявлений пугает некоторых зрителей, поэтому центр пытается защитить маленьких детей от встречи с ними. "Мы не показываем объявления на канале Disney," - говорит Тим МакЭффи, врач, который исследовал потери из-за табака и работает в офисе CDC по вопросам курения и здоровья.

Холл согласна с МакЭффи. "Это реальность", - говорится Лексингтон, штат Северная Каролина, резидент. "Когда мне было 13, я бы хотел встретить кого-то вроде меня", чтобы предупредить против курения. Холл говорит, что она теперь регулярно выступает в средних школах, видя, что подростки наиболее активно реагируют, когда она показывает им свою стому.

Она знает, как трудно бросить курить, ведь с 25 лет у нее была боль в горле, который никуда не уходила. Она говорит, что бросила, когда была беременна своей дочерью, но затем случился рецидив. Она даже курила во время лучевой терапии от рака полости рта в 2001 году. И только после операции по удалению ее гортани, она, наконец, бросила курить.